Online Marketing Manager

Diese Weiterbildung beschreibt die Rolle des Online Marketing Managers in ihrer Breite: von der Marketingstrategie über die Markenführung bis zur Webseitenoptimierung und zur Steuerung digitaler Medien. Als Online-Marketing-Manager verantwortest du Positionierung, Kanäle und Erfolgskontrolle und stimmst dich mit angrenzenden Bereichen ab. Gesprächsführung und Präsentation gehören zum Aufgabenbild.

Der erste Strang gilt dem Marketingmanagement mit strategischer Situationsanalyse, Wettbewerbsorientierung, Bestimmungsfaktoren des Käuferverhaltens, Positionierung, Markenführung, Produktpolitik, Preispolitik und Kommunikationspolitik, dazu Dienstleistungsmarketing und internationales Marketing. Der zweite Strang gilt der digitalen Umsetzung: Keyword-Analyse entlang der Customer Journey, Onpage- und Offpage-Optimierung, Webseitenoptimierung, Google-Ads-Analyse, SEA-Optimierung und Web-Analyse mit Google Analytics 4, Google Search Console und Sistrix. Der dritte Strang verbindet Inhalte und Kanäle über Content-Strategie, Content-Arten, Textproduktion, Storytelling mit Core Story und Storytypen sowie Social Media Marketing mit Community Management und Social Media Ads. Ergänzend werden Medien- und Projektplanung, Medienverwaltung, Medienethik und die Grundlagen der Mediendistribution behandelt.

Rollen wie Online Marketing Manager:in, Online-Marketing-Managerin, Marketing-Manager:in mit digitalem Aufgabenbereich, Brand Manager:in oder Referent:in für Marketingkommunikation. Aufgabenfelder sind die Markenführung, die Steuerung von Kampagnen und Kanälen, die Webseitenoptimierung, die Planung von Medienproduktionen und die Erfolgskontrolle über Kennzahlen.