Amazon Launch und Growth Expert

Zielsetzung des Kurses

Der Kurs Amazon Launch und Growth Expert behandelt die Planung, Umsetzung und Skalierung von Produktlistings und Markteintritten auf dem Marktplatz Amazon. Im Mittelpunkt stehen die Ausgestaltung von Angebotsseiten, die Steuerung von Reichweite über Advertising-Formate sowie die Nutzung von Analyse- und Reportingfunktionen. Die Weiterbildung ist im Fachgebiet E-Commerce verortet und adressiert operative Prozesse entlang des Produktlebenszyklus. Ziel ist die Vermittlung von Vorgehensweisen für Launch, Wachstum und Steuerung von Sortimenten innerhalb des Amazon-Ökosystems.

Inhalte

• Einführung in das Amazon-Ökosystem mit Account-Set-up, Katalogstruktur, Markenregistrierung sowie Rollen- und Rechteverwaltung; Einordnung von Vendor- und Seller-Modellen, Fulfillment-Optionen und Gebührenstrukturen.

• Produkt- und Content-Gestaltung mit Keyword-Recherche, Erstellung von Titeln, Bullet Points und Beschreibungen, Bildanforderungen, A+ Content und Storefront-Aufbau; rechtliche Grundzüge zu Produktdaten und Kennzeichnungen.

• Launch-Planung und -Durchführung einschließlich Angebotsaktivierung, Preisfindung, Coupons und Deals, Bestandsdisposition sowie initiale Traffic-Quellen; Einrichtung von Monitoring für Verfügbarkeit und Buy Box.

• Amazon Advertising mit Kampagnentypen für Sponsored Products, Brands und Display, Kampagnenstruktur, Gebotslogik, Targeting-Varianten, Suchbegriffsauswertung und Budgetsteuerung.

• Wachstumssteuerung und Analyse durch Nutzung von Berichten, Kennzahlen zu Sichtbarkeit, Klicks, Conversion und Umsatz, Ableitung von Maßnahmen für Content-Anpassungen, Portfolioerweiterung und Internationalisierung.

• Operative Qualitätssicherung mit Fallmanagement, Policy-Compliance, Rezensionen- und Fragenmanagement, sowie Abstimmung von Logistik, Retourenprozessen und Lieferperformance.

Lernziele

• Analysieren von Angebotsstrukturen, Kennzahlen und Berichten im Amazon-Umfeld

• Erstellen von suchmaschinenorientierten Produktdetailseiten inklusive A+ Content und Storefront

• Durchführen von Produkt-Launches mit Preis-, Bestands- und Deal-Set-up

• Konzipieren und Umsetzen von Sponsored-Products-, -Brands- und -Display-Kampagnen

• Bewerten von Performance-Daten zur Ableitung konkreter Anpassungen an Content, Geboten und Budget

• Implementieren von Prozessen für Bestandssteuerung, Policy-Konformität und Fallmanagement

Berufsperspektiven

Die Kursinhalte finden Anwendung in Berufsfeldern wie E-Commerce-Manager mit Schwerpunkt Marktplatzsteuerung und Sortimentspflege auf Amazon. Typische Tätigkeitsfelder umfassen Performance-Marketing-Manager für Amazon Advertising mit Verantwortung für Kampagnenanlage und Budgetsteuerung. Der Kurs adressiert Inhalte für Tätigkeiten wie Marketplace Specialist oder Amazon Account Manager mit Fokus auf Listing-Management, Monitoring und operative Abstimmung.