AZAV-zertifizierter Träger
Förderung durch die Agentur für Arbeit möglich
Kursbeschreibung
Strategisches Marketing verlangt den Blick auf Markt, Kunden und eigene Ressourcen zugleich. Der Kurs Marketing arbeitet von der Analyse über Zielbildung und Positionierung bis zum Controlling. Im Kurs geht es darum, wie die vier Instrumente des Marketingmix aus der Strategie abgeleitet werden.
Der Kurs verbindet strategische Marketingplanung mit ihrer operativen Umsetzung und Kontrolle. Damit lassen sich Marketingaktivitäten begründet ausrichten und in ihrer Wirkung bewerten.
Lehrplan & Module
Einführung in das Strategische Marketingmanagement
- Übersicht zum Themengebiet
Situationsanalyse
- Strategische Situationsanalyse
- Strategisches Dreieck
- Kundenorientierung (Customer Centricity)
- Wettbewerbsorientierung (USP - Unique Selling Proposition)
- Situationsanalyse mit SWOT
Interne Analyse
- Finanzielle Analyse
- Marketingrelevante Kennzahlen
- Kennzahlensysteme
- Ressourcenanalyse
- Ressourcenprofil
- Portfoliomethode
- Lebenszyklusanalyse
- Programmstrukturanalyse
- Kernkompetenzen
Externe Analyse
- Mikroumwelt: Kunden, Wettbewerber, Lieferanten
- Branchenstrukturanalyse
- Käuferverhalten und Parameter
- Makroumwelt: Allgemeine Rahmenbedingungen
- PESTEL-Analyse
Enthaltene Zertifikate
Voraussetzungen
Abgeschlossene Berufsausbildung und/oder Studium.
Für die Teilnahme empfehlen wir dir, einen Computer mit mindestens 13 Zoll Bildschirmdiagonale zu nutzen, der mindestens WIN 10 oder OS 14.10 unterstützt und mehr als 4 GB Arbeitsspeicher hat. Du kannst mit einem PC oder einem Notebook, für manche Funktionen auch mit einem Tablet oder sogar deinem Smartphone teilnehmen. Es können grundsätzlich alle Browser, wie z. B. Safari, Google Chrome, Mozilla Firefox oder Edge, in der aktuellsten Version verwendet werden. Das notwendige technische Equipment wie einen Arbeitslaptop stellen wir dir zur Verfügung.
Zielgruppen
- Fachkräfte
- Berufstätige
- QuereinsteigerInnen
Berufsbilder
- Strategic Marketing Manager
- Head of Marketing
- Marketing Analyst
Über den Anbieter
