Performance Marketing Management

Zielsetzung des Kurses

Der Kurs "Performance Marketing Management" behandelt die Planung, Steuerung und Auswertung bezahlter Online-Marketing-Maßnahmen über digitale Kanäle. Im Mittelpunkt stehen Kampagnenarchitektur, Budgetallokation, Anzeigenerstellung sowie Messung auf Basis definierter Kennzahlen. Die Weiterbildung ist im Fachgebiet Online-Marketing angesiedelt und adressiert operative und konzeptionelle Aspekte der Kampagnenführung. Ziel ist die Vermittlung eines methodischen Vorgehens für die Umsetzung und das Management von Performance-Marketing-Aktivitäten.

Lernziele

• Analyse von Zielsystemen, Zielgruppenmerkmalen und Kanalrollen für Performance-Kampagnen

• Erstellung von Kampagnenstrukturen inklusive Anzeigengruppen, Gebotslogiken und Tracking-Parametern

• Durchführung von Werbemittelvarianten mit Text-, Bild- und Videoelementen sowie Landingpage-Abstimmung

• Implementierung von Mess- und Reporting-Set-ups zur Erfassung von KPIs und Attributionsdaten

• Bewertung von Testergebnissen aus A/B- und Multivariaten-Tests zur Ableitung konkreter Maßnahmen

• Entwicklung von Budget- und Skalierungsplänen unter Berücksichtigung von Frequenz, Reichweite und Kostenkennzahlen

Berufsperspektiven

Die Kursinhalte finden Anwendung in Berufsfeldern wie Performance-Marketing-Management mit Fokus auf Kampagnensteuerung und Budgetverwendung. Typische Tätigkeitsfelder umfassen Digital-Marketing-Management in Unternehmen oder Agenturen mit Verantwortung für kanalübergreifende Werbemaßnahmen. Der Kurs adressiert Inhalte für Tätigkeiten wie SEA-/Paid-Social-Management mit Schwerpunkt Anzeigenschaltung, Werbemittelproduktion und Reporting.

Zusammenfassung

Der Kurs "Performance Marketing Management" behandelt Planung, Umsetzung und Auswertung bezahlter Kampagnen in digitalen Kanälen. Im Rahmen dieser Weiterbildung werden Konzepte zur Kampagnenstruktur, Werbemittelproduktion, Messung und Testdurchführung vermittelt. Die behandelten Inhalte finden Anwendung in Tätigkeitsfeldern wie Performance-Marketing-Management, Digital-Marketing-Management sowie SEA-/Paid-Social-Management.