KI und SEA

Zielsetzung des Kurses

Der Kurs zum Thema KI und SEA vermittelt die fachliche Verknüpfung von Künstlicher Intelligenz mit Search Engine Advertising. Im Mittelpunkt stehen Verfahren zur automatisierten Anzeigenerstellung, Gebotssteuerung und Datenanalyse in Such- und Performance-Kanälen. Behandelt werden KI-Modelle für Text, Bild und Prognose sowie deren Einsatz in Kampagnenstrukturen. Ziel ist die Einordnung dieser Technologien in das Arbeitsfeld des digitalen Marketings mit Schwerpunkt bezahlte Suche.

Lernziele

• Analysieren von Suchanfragen, Keywords und Leistungsdaten zur Ableitung thematischer Cluster für SEA-Konten

• Erstellen von Anzeigentexten und Bild-Assets unter Einsatz von KI-Tools unter Beachtung von Marken- und Richtlinienvorgaben

• Durchführen von Kampagnen- und Anzeigengruppen-Setups inklusive Definition von Match-Types, Erweiterungen und Feed-Strukturen

• Implementieren von Conversion-Tracking und Einrichten von Gebotsstrategien unter Nutzung von Signalen und Zielvorgaben

• Integrieren von KI-gestützten Automatisierungen in Budgetierung, Gebotssteuerung und Reporting mittels Skripten und Schnittstellen

• Bewerten von Kampagnenergebnissen anhand definierter KPIs sowie Ableiten und Testen von Varianten in strukturierten Experimenten

Berufsperspektiven

Die Kursinhalte finden Anwendung in Berufsfeldern wie SEA-Management, in denen Kampagnenplanung, Gebotssteuerung und Anzeigenerstellung durchgeführt werden. Typische Tätigkeitsfelder umfassen Performance-Marketing im Agentur- oder Inhouse-Umfeld mit Fokus auf Such- und Shopping-Kampagnen. Der Kurs adressiert Inhalte für Tätigkeiten wie Digital-Marketing-Analyse, in denen Datenaufbereitung, KPI-Messung und Reporting mit KI-gestützten Verfahren umgesetzt werden.