PR-Referent:in werden durch Weiterbildung
Verantwortet Presse- und Öffentlichkeitsarbeit: Pressemitteilungen, Medienkontakte, Krisenkommunikation, Reputationsmanagement für Unternehmen, NGOs oder Institutionen.
Das Berufsbild PR-Referent:in
PR-Referent:innen sind die Stimme eines Unternehmens nach außen: Sie schreiben Pressemitteilungen, pflegen Journalisten-Kontakte, begleiten Interviews, steuern Content-Kampagnen und managen Krisen. In Konzernen oft Teil der Corporate-Communication-Abteilung, in Agenturen als externer Berater für mehrere Kunden.
Dein Alltag mischt Schreiben und Strategie. Vormittags vielleicht ein Pressetext für ein Produkt-Launch, Mittag Briefing mit dem Vorstand zu einem kritischen Medienthema, Nachmittags Telefonate mit Journalisten, Content-Kalender für Social Media, Redaktionsplanung fürs Intranet. Schreibfähigkeit, Nervenstärke und Netzwerk-Pflege sind zentral.
Ein typischer Arbeitstag
8:30 Uhr — Medienspiegel durchgehen, relevante Themen markieren. 9:30 — Redaktionssitzung mit dem Team. 10:30 — Pressemitteilung zu einem neuen Geschäftsbericht finalisieren, Freigabe einholen. 13:00 — Lunch-Call mit einer Fachjournalistin. 14:30 — Krisenthema: Anfrage eines Boulevardmediums, Statement abstimmen. 16:00 — Content-Kalender für Social Media nächste Woche. 18:30 — Abendveranstaltung für Branchenmedien.
Typische Aufgaben im Arbeitsalltag
Pressemitteilungen schreiben
Texte zielgruppengerecht verfassen, mit Kernbotschaften, Zitaten, Backgroundern, Bildmaterial und Boilerplate. Freigaben koordinieren.
Medienarbeit & Relationships
Journalisten-Datenbank pflegen, Pitches anbieten, Hintergrund-Gespräche führen, Interviews koordinieren.
Krisenkommunikation
Szenarien vorbereiten, Statements bei Vorfällen binnen Stunden entwickeln, mit Rechtsabteilung und Vorstand abstimmen.
Content-Strategie
Redaktionskalender, Thought-Leadership-Content, LinkedIn-Aufbau für Führungskräfte.
Monitoring & Analyse
Clippings, Sentiment-Analyse, Share-of-Voice, Meltwater/Landau Media-Reporting für Management.
Kompetenzen & Fähigkeiten
Fachliche Kompetenzen
Persönliche Stärken
Welche Voraussetzungen brauchst du?
Dein Weg zum/zur PR-Referent:in
Klassisch: Studium + Volontariat in Agentur oder Redaktion. Für Quereinsteiger:innen: DAPR-Zertifikate, DPRG-Fortbildungen, IHK-PR-Manager/in-Kurse.
Dauer
3–18 Monate (berufsbegleitend)
Abschluss
DAPR-Zertifikat / IHK-PR-Manager:in
Förderung
Bildungsgutschein, AVGS, QCG
Gehalt als PR-Referent:in
DAX-Konzerne und Top-Agenturen (Edelman, FleishmanHillard) zahlen deutlich mehr. Senior-Corporate-Communications-Rollen sechsstellig.
Karrierepfad & Perspektiven
Junior PR-Referent:in / PR-Assistenz
Einstieg in Agentur oder Unternehmenskommunikation nach Volontariat.
PR-Referent:in / Senior PR Manager
Eigene Kunden/Themen, Krisenkommunikation, Team-Mitwirkung.
Head of Communications / Unternehmenssprecher:in
Strategische Gesamtverantwortung, Vorstandsnähe, externe Repräsentation.
Stabil bis wachsend. Digitale Transformation, ESG-Kommunikation und Krisenanfälligkeit (Social Media) machen PR strategisch wichtiger — wer digital und klassisch denken kann, ist gefragt.
Trends & Zukunftsaussichten
KI verändert Pressearbeit: ChatGPT schreibt Erstentwürfe, Monitoring wird sentiment-automatisiert, Personalisiertes Pitching wird Standard. Content Marketing und Owned Media gewinnen gegenüber klassischen Pressekontakten. Thought-Leadership auf LinkedIn wichtiger als Pressemitteilung.
Passende Weiterbildungen
Weiterbildungen im Bereich Kommunikation & Medien, die dich auf den Beruf PR-Referent:in vorbereiten
PR & Öffentlichkeitsarbeit
Pressearbeit gestalten und die öffentliche Wahrnehmung strategisch steuern
Change-Kommunikation
Veränderungsprozesse kommunikativ begleiten und Akzeptanz schaffen
Corporate Communication & Branding
Unternehmenskommunikation und Markenidentität professionell gestalten
Digitale Kommunikation
Online-Kommunikation strategisch planen und digitale Kanäle nutzen
Interkulturelle Kommunikation
Kultursensibel kommunizieren und internationale Teams erfolgreich führen
Interne Kommunikation
Mitarbeiterkommunikation strategisch gestalten und Engagement fördern
Arbeitsorte & Branchen
Typische Arbeitsorte
Typische Branchen
Häufig gestellte Fragen zum Beruf PR-Referent:in
Alles, was du über diesen Karriereweg wissen solltest
Nicht zwingend. PR-Studium, Kommunikations- oder Medienwissenschaft sind ebenfalls klassische Wege. Quereinsteiger:innen mit DAPR-Zertifikat kommen ebenfalls rein.
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