Online Marketing

Online Marketing bündelt die Kanäle, mit denen Unternehmen ihre Zielgruppen im Netz erreichen. In diesem Kurs lernst du, wie Website, Content Marketing, Suchmaschinenoptimierung, Suchmaschinenwerbung, Social Media Marketing und E-Mail-Marketing als ein System zusammenwirken. Behandelt werden dazu Veränderungen und Trends, rechtliche Aspekte, die Strategieentwicklung und die Auswertung der Maßnahmen.

Die Inhalte im Zusammenhang

Zunächst geht es um Aufgaben und Kompetenzen im Online-Marketing-Management, um rechtliche Aspekte und um die digitale Markenentwicklung. Darauf folgt der Instrumentenkasten: Customer Experience Management und Touchpoint Management ordnen die Berührungspunkte, der Online-Marketing-Mix verteilt die Mittel auf Website, Content Marketing, Suchmaschinen, soziale Netzwerke, E-Mail und Affiliate Marketing. Am Ende steht die datengetriebene Steuerung mit Marketing-Automatisierung und Web-Analyse, umgesetzt mit Google Analytics 4, Google Search Console und Canva. Wer Online Marketing lernen möchte, bekommt damit ein Bild der ganzen Disziplin statt einzelner Bausteine: Strategie, Kanäle und Erfolgskontrolle greifen ineinander, Kampagnen lassen sich planen und in ihrer Wirkung bewerten.

Perspektiven

Rollen wie Online-Marketing-Manager:in, Digital-Marketing-Referent:in, Kampagnenmanager:in, Content-Manager:in oder Web-Analyst:in. Aufgabenfelder sind die Strategie für digitale Kanäle, die Betreuung von Website und Inhalten, die Planung von Suchmaschinen- und Social-Media-Maßnahmen, das E-Mail-Marketing und die Auswertung von Kennzahlen.