Tracking & Data Analytics im Onlinemarketing

Zielsetzung des Kurses

Der Kurs "Tracking & Data Analytics im Onlinemarketing" behandelt Messkonzepte, Datenerhebung und Auswertung für digitale Marketingmaßnahmen. Im Mittelpunkt stehen technische Implementierungen von Tracking-Lösungen und die Ableitung nutzbarer Kennzahlen für Kampagnen und Content. Die Inhalte sind im Fachgebiet Onlinemarketing verortet und verknüpfen Webanalyse, Tag-Management und Datenschutzanforderungen. Ziel ist die Befähigung zur strukturierten Planung, Durchführung und Dokumentation von Tracking-Setups sowie zur Interpretation der erhobenen Daten.

Lernziele

• Analysieren von Tracking-Anforderungen und Identifizieren messbarer Ereignisse entlang der Customer Journey

• Erstellen eines Messplans mit KPI-Definition, Event-Namenskonventionen und Attributionsregeln

• Durchführen einer Implementierung im Tag-Manager inklusive Variablen-, Trigger- und Tag-Konfiguration

• Implementieren eines eCommerce-Datenlayers und Validieren der Datenerfassung mittels Debugging-Tools

• Bewerten von Datenqualität durch Abgleich, Segmentierung und Fehlerprotokolle

• Entwickeln von Dashboards und Reports zur Auswertung von Kampagnen- und Content-Performance

Berufsperspektiven

Die Kursinhalte finden Anwendung in Berufsfeldern wie Web-Analyst mit Schwerpunkt auf Datenerhebung, Reporting und KPI-Definition im Onlinemarketing. Typische Tätigkeitsfelder umfassen Digital Analyst im Bereich Kampagnenmessung, Attributionsmodelle und Segmentierungen. Der Kurs adressiert Inhalte für Tätigkeiten wie Tracking-Spezialist im Tag-Management mit Fokus auf Implementierung, Datenlayer und Qualitätssicherung. Ebenfalls anschlussfähig sind Rollen im Marketing-Technology-Umfeld, etwa Marketing Operations mit Schnittstellen zu BI und Consent-Management.