Suchmaschinenwerbung (SEA)

Zielsetzung des Kurses

Der Kurs zum Thema Suchmaschinenwerbung (SEA) behandelt Konzept, Umsetzung und Steuerung bezahlter Anzeigen in Suchmaschinen im Kontext des Online-Marketings. Im Mittelpunkt stehen Kampagnenarchitektur, Keyword-Management, Anzeigengestaltung, Budgetierung und Auswertung. Ziel ist die Vermittlung von Vorgehensweisen zur Planung, Durchführung und Überprüfung von SEA-Maßnahmen. Darüber hinaus werden Schnittstellen zu Landingpages, Tracking und rechtlichen Rahmenbedingungen eingeordnet.

Lernziele

• Analysieren von Kampagnenstrukturen im SEA-Konto inklusive Zuweisung von Budgets und Zielgrößen

• Identifizieren geeigneter Keywords und Unterscheiden von Match Types einschließlich negativer Keywords

• Erstellen von Anzeigenvarianten mit passender Nutzung von Anzeigenerweiterungen und Richtlinienkonformität

• Durchführen von Conversion-Tracking mittels Tag-Implementierung und Zuordnung zu Zielvorhaben

• Bewerten von Leistungskennzahlen und Ableiten konkreter Anpassungen an Geboten, Keywords und Anzeigen

• Implementieren einfacher Automatisierungen wie Regeln, Listen und Tests zur laufenden Steuerung

Berufsperspektiven

Die Kursinhalte finden Anwendung in Berufsfeldern wie SEA-Management mit Schwerpunkt Kampagnenaufbau, Keyword-Betreuung und Budgetsteuerung. Typische Tätigkeitsfelder umfassen Online-Marketing-Management mit Verantwortung für bezahlte Suchanzeigen, Tracking und Reporting. Der Kurs adressiert Inhalte für Tätigkeiten wie Performance-Marketing in Agenturen oder Inhouse-Teams mit Fokus auf Auswertung und Maßnahmenableitung.