Digitales Branding

Zielsetzung des Kurses

Das Modul "Digitales Branding" vermittelt moderne Branding-Strategien mit Fokus auf Online-Kanäle, organisches Content-Marketing, Community Management und Social Ads für die digitale Markenpositionierung. Behandelt werden die psychologischen Prinzipien der Markenwahrnehmung, die Gestaltung von Branding-Content sowie der Aufbau und die Pflege von Communities. Ziel ist die Befähigung, eine Marke über digitale Kanäle konsistent zu positionieren und ihre Wirkung zu steuern.

Lernziele

• Anwendung der Grundlagen des digitalen Brandings und psychologischer Prinzipien im Marketing

• Analyse von Markenwahrnehmung und Identifikation als Grundlage der Markenpositionierung

• Beurteilung und Einsatz von Online-Kanälen wie Website, Social-Media-Accounts und Bewertungsportalen

• Konzeption und Gestaltung von Branding-Content inklusive Content-Strategien

• Aufbau von Community Management, Brand Voice und Kundenbindung in Online-Kanälen

• Erstellung, Monitoring und Analyse von Branding-Kampagnen über Social Ads

Berufsperspektiven

Die Kursinhalte finden Anwendung in Berufsfeldern wie Brand Management mit Verantwortung für Markenpositionierung und Markenkommunikation. Typische Tätigkeitsfelder umfassen die Entwicklung und Umsetzung von Branding-Content sowie die Steuerung von Markenkampagnen in sozialen Netzwerken.